Voorbeeldcasussen

Zo verlopen de eerste drie maanden.

Wij hebben drie casussen volledig uitgewerkt: waar het kantoor stond, wat wij precies deden, wat eruit kwam en hoe de rekening eruitziet. Zo weet u wat u koopt voordat u iets ondertekent.

Dit zijn uitgewerkte voorbeeldcasussen, geen resultaten van bestaande kantoren. De cijfers zijn rekenvoorbeelden die laten zien hoe de eerste drie maanden verlopen en hoe wij rekenen. Wij beloven geen posities, aanvragen of omzet.

Casus 1

Familierecht en erfrecht

Een kantoor dat volledig van doorverwijzing leefde en onzichtbaar was zodra iemand ChatGPT om een scheidingsadvocaat vroeg.

Kantoor: Voorbeeldkantoor A — 1 advocaat, zelfstandig
Regio: Utrecht en omgeving
Product: Start
Investering: € 299 per maand, geen opstartkosten

De situatie bij de start

Zes van de tien nieuwe zaken kwamen via bestaande relaties; de instroom daalde twee jaar op rij.
De website had één pagina per rechtsgebied van elk ongeveer 200 woorden.
Op de vraag "beste scheidingsadvocaat Utrecht" noemden AI-modellen consequent drie andere kantoren.
Niemand binnen het kantoor had tijd of zin om te schrijven.

AI Visibility Score

18 / 100

Cliëntvragen waarop het kantoor genoemd werd

2 van 40

Aanvragen via de website

3 per maand

Inhoudelijke pagina's

Wat wij deden, maand voor maand

Maand 1

Nulmeting en fundament

40 echte cliëntvragen in kaart gebracht, van "wat kost een scheiding" tot "kan ik alimentatie laten herzien".
Nulmeting van de zichtbaarheid per vraag en per AI-model.
Vier uitgebreide pagina's geschreven en gepubliceerd: alimentatie, omgangsregeling, ouderschapsplan, erfenis verwerpen.
Kantoorgegevens, rechtsgebieden en teamprofielen consistent gemaakt zodat AI-modellen het kantoor kunnen citeren.

Maand 2

Verbreden naar de vragen die geld opleveren

Vier nieuwe pagina's, gericht op vragen waar cliënten al bereid zijn een advocaat te bellen.
Twee bestaande pagina's herschreven omdat ze wel gevonden werden maar niemand liet doorklikken.
Duidelijke contactblokken en een korte intakevraag op elke pagina.

Maand 3

Bijsturen en evalueren

Vier pagina's over de rechtsgebieden waar de zichtbaarheid het snelst steeg.
Vragen waarop het kantoor nog niet genoemd werd, opnieuw aangepakt met een andere invalshoek.
Maandrapport met scoreontwikkeling, opgeleverd werk en aanvragen.

Na drie maanden

Wat wij meten	Bij de start	Na 3 maanden
AI Visibility Score	18	54
Cliëntvragen met vermelding	2 van 40	15 van 40
Aanvragen via de website	3 per maand	8 per maand
Inhoudelijke pagina's	6	18

Het rekenvoorbeeld

Investering in 3 maanden: € 885
Extra aanvragen in maand 3: 5
Aanvragen die een zaak wordenaanname op basis van een normaal intakegesprek: 1 op 4
Gemiddelde zaakwaarde familierecht: € 2.800
Extra omzet uit maand 3: circa € 2.800

Bij € 299 per maand is één extra zaak per kwartaal al genoeg om het terug te verdienen. De pagina's blijven van het kantoor, ook als u stopt.

Wat hier tegenin gaat

Familierecht is prijsgevoelig: meer aanvragen betekent ook meer gesprekken die niet doorgaan.
Zichtbaarheid in AI-antwoorden beweegt met modelupdates; dit vraagt onderhoud, geen eenmalige actie.

Casus 2

Arbeidsrecht voor werkgevers

Een kantoor met genoeg capaciteit en te weinig instroom, dat eerder € 40.000 aan advertenties uitgaf zonder te weten wat het opleverde.

Kantoor: Voorbeeldkantoor B — 3 advocaten
Regio: Rotterdam en Zuid-Holland
Product: Groei
Investering: € 499 per maand + € 800 advertentiebudget

De situatie bij de start

Twee advocaten hadden structureel ruimte in hun agenda.
Een eerder campagnebureau leverde klikken maar geen meetbare aanvragen.
Er werd niet bijgehouden welke aanvraag uit welke campagne kwam.
Concurrenten stonden bovenaan op de dure zoekwoorden en er werd meegeboden zonder plan.

Advertentie-uitgaven

€ 1.200 per maand

Herleidbare aanvragen

onbekend

Kosten per aanvraag

niet gemeten

AI Visibility Score

31 / 100

Wat wij deden, maand voor maand

Maand 1

Meten voordat er iets wordt uitgegeven

Conversiemeting ingericht: elk formulier, elke telefoontrack en elke e-mail herleidbaar naar de campagne.
Budget verlaagd naar € 800 en verdeeld over drie scherpe thema's: ontslag op staande voet, reorganisatie, vaststellingsovereenkomst, zieke werknemer.
Vier landingspagina's geschreven die passen bij precies die vier zoekvragen.
Brede, verspillende zoektermen uitgesloten (studenten, doe-het-zelfvragen, particulieren).

Maand 2

Budget naar wat werkt

Twee thema's presteerden twee keer beter; budget daarheen verschoven.
Advertentieteksten gericht op werkgevers in plaats van werknemers, waardoor de verkeerde aanvragen wegvielen.
Campagne in ChatGPT Ads gepauzeerd klaargezet en na goedkoop testbudget aangezet.
Zes organische pagina's op dezelfde vier thema's, zodat betaald en onbetaald elkaar versterken.

Maand 3

Kosten per aanvraag omlaag

Slechtst presterende advertentiegroep gestopt, budget herverdeeld.
Een vaste vervolgmail binnen 10 minuten na elke aanvraag ingericht.
Maandrapport met kosten per aanvraag per thema en een advies voor het budget.

Na drie maanden

Wat wij meten	Bij de start	Na 3 maanden
Advertentiebudget	€ 1.200	€ 800
Herleidbare aanvragen	onbekend	11 per maand
Kosten per aanvraag	niet gemeten	€ 73
AI Visibility Score	31	58

Het rekenvoorbeeld

Investering in 3 maanden: € 1.785 fee + € 2.400 advertenties
Herleidbare aanvragen in maand 3: 11
Aanvragen die een dossier worden: 1 op 6
Gemiddelde dossierwaarde werkgeverszaak: € 4.500
Extra omzet uit maand 3: circa € 8.000

De grootste winst zat niet in meer budget maar in meten en snijden: hetzelfde geld leverde na drie maanden aantoonbaar aanvragen op, met een prijs per aanvraag die het kantoor zelf kan beoordelen.

Wat hier tegenin gaat

Advertenties stoppen betekent dat de instroom direct stopt; de organische pagina's zijn er juist om die afhankelijkheid te beperken.
Kosten per aanvraag stijgen zodra concurrenten hun budget verhogen; dit vraagt continu bijsturen.
Onder € 300 advertentiebudget per maand is er te weinig data om op te sturen.

Casus 3

Ondernemingsrecht en contracten

Een kantoor met sterke inhoud, maar zonder acquisitie: aanvragen bleven dagen liggen en niemand benaderde ooit een nieuwe relatie.

Kantoor: Voorbeeldkantoor C — 5 advocaten
Regio: Amsterdam, MKB
Product: Groei
Investering: € 998 per maand + € 300 advertentiebudget

De situatie bij de start

Aanvragen werden pas na twee tot vier dagen beantwoord; een deel had toen al een ander kantoor.
Er was geen enkel lijstje van bedrijven of doorverwijzers die het kantoor wilde bereiken.
Accountants en HR-bureaus in de stad kenden het kantoor niet.
De partners wilden groeien maar weigerden zelf acquisitie te doen.

Reactietijd op een aanvraag

2 tot 4 dagen

Actief benaderde relaties

Aanvragen per maand

AI Growth Score

26 / 100

Wat wij deden, maand voor maand

Maand 1

Opvolging repareren en doelgroep bepalen

Elke inkomende aanvraag binnen enkele minuten automatisch beoordeeld op urgentie en rechtsgebied, met een conceptreactie klaar.
Doelgroep vastgelegd: MKB met 10 tot 100 medewerkers in vier sectoren, plus accountants, HR-bureaus en bedrijfsmakelaars als doorverwijzers.
Uitsluitingslijst opgesteld: geen bestaande cliënten van bevriende kantoren, geen sectoren die het kantoor niet wil.
Eerste 40 bedrijven en 15 doorverwijzers gevonden en gekwalificeerd.

Maand 2

Benaderen en opvolgen

Per relatie een persoonlijk bericht klaargezet, met een concrete aanleiding in plaats van een algemene introductie.
Elk bericht eerst door de partner goedgekeurd; niets ging ongezien de deur uit.
Twee vervolgcontacten per relatie ingepland en bewaakt.
Campagnes en content op dezelfde vier sectoren, zodat wie het bericht ontving het kantoor ook online tegenkwam.

Maand 3

Naar gesprekken en opdrachten

Gespreksvoorbereiding per relatie: wat speelt er, wat kan het kantoor bieden, wat is de prijsindicatie.
Voorstellen en opdrachtbevestigingen klaargezet zodat een gesprek dezelfde week afgerond kon worden.
Maandrapport per sector: waar kwamen de gesprekken vandaan en waar niet.

Na drie maanden

Wat wij meten	Bij de start	Na 3 maanden
Reactietijd op een aanvraag	2 tot 4 dagen	onder 15 minuten
Relaties benaderd	0	90 in 3 maanden
Gesprekken uit acquisitie	0	11
Aanvragen per maand	7	13
AI Growth Score	26	61

Het rekenvoorbeeld

Investering in 3 maanden: € 1.785 fee + € 900 advertenties
Gesprekken uit acquisitie: 11
Gesprekken die een opdracht worden: 1 op 5
Gemiddelde eerste opdracht: € 3.900
Waarde van een doorverwijzerde reden waarom doorverwijzers zwaarder wegen dan losse aanvragen: meerdere zaken per jaar
Extra omzet in 3 maanden: circa € 8.500, plus doorlopende doorverwijzing

Het grootste effect kwam niet van nieuwe cliënten maar van twee dingen: aanvragen die niet meer wegliepen en doorverwijzers die het kantoor eindelijk kenden.

Wat hier tegenin gaat

Actief benaderen raakt aan gedragsregels en reputatie. Wij versturen niets zonder goedkeuring en geven nooit juridisch advies in een benaderingsbericht.
Acquisitie werkt alleen als het kantoor de gesprekken zelf voert; wij kunnen het gesprek voorbereiden, niet vervangen.
Doorverwijzers hebben tijd nodig: de opbrengst valt meestal pas in maand vier tot zes.

Uw eigen situatie

Wij maken dezelfde uitwerking voor uw kantoor.

De nulmeting is gratis. In een gesprek van 20 minuten laten wij zien waar uw kantoor staat en wat er in uw rechtsgebieden realistisch te halen is.

Nulmeting aanvragen Prijzen bekijken

Voorbeeldcasussen, geen behaalde resultaten van bestaande kantoren.